مقدمه

در مقاله قبلی در مورد مفهوم کلی کلمات کلیدی و اهمیت آن صحبت کردیم که میتوانید مطالعه بفرمایید.
هنگام انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی، باید 10 مرحله مهم را رعایت کنید. در این مقاله، با ما همراه باشید تا این فرایند را گام به گام پیش ببریم و به شما نکات عملی برای انجام تحقیق کلمات کلیدی خودتان را ارائه دهیم.

1- اهداف خود در بهینه‌سازی موتورهای جستجو را تعیین کنید

قبل از شروع تحقیق کلمات کلیدی، به ماموریت خود فکر کنید. به سوالاتی مانند: هدف اصلی کسب و کار یا سازمان شما چیست؟ چه فرقی با رقبای خود دارید؟ دقیقاً کدام افراد را هدف قرار داده‌اید؟ و چه وعده‌هایی در وبسایت خود می‌دهید؟ عمیقا فکر کنید و به صورت حرفه‌ای ماموریت خود را بنویسید. وقتی توانستید به این سوالات به طور دقیق پاسخ دهید، اولین و مهمترین گام در توسعه استراتژی کلیدواژه‌هایتان را برداشته‌اید.
توجه داشته باشید نوع بازاری که در آن فعالیت می‌کنید تعیین کننده میزان قابلیت رتبه‌بندی بالا با کلمات کلیدی انتخابی شما است. برخی از بازارها بسیار رقابتی هستند و شرکت‌های بزرگ نتایج جستجو را تسخیر کرده‌اند. این شرکت‌ها بودجه‌های بزرگی برای بازاریابی عمومی و به ویژه بهینه‌سازی موتور جستجو دارند. رقابت در این بازارها سخت است، بنابراین رتبه‌بندی در این بازارها نیز دشوار خواهد بود.

فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لوازم خانگی هستید. اما چیزی که شما را از رقبا متمایز می‌کند، تحویل سریع و راحت محصولات است. شما به مشتریانتان تضمین می‌دهید که سفارشاتشان به سرعت و به صورت آسان تحویل خواهند شد. این باعث می‌شود که خریداران بیشتری به فروشگاه شما رجوع کنند، زیرا آنها به سرعت و راحتی دریافت محصولات اعتقاد دارند. بنابراین، ایده شما بر روی تحویل سریع و راحت قرار دارد و این است که شما را از رقبا متمایز می‌کند.

اگر شما در حال ورود به یک بازار رقابتی هستید، بهترین راه برای شروع این است که از یک مقیاس کوچک تر شروع کنید. بعد از آنکه شما یک قسمت کوچکی از آن بازار سرچ را به خود اختصاص دادید به مرور به عنوان یک نام بزرگتر در حوزه تجارت خود شناخته خواهید شد. سپس فعالیت شما کلی تر خواهد شد. محدوده ماموریت کسب و کار شما نیز باید با اهداف سئو شما همسو باشد در مورد اینکه چه نوع رتبه هایی می توانید با اندازه کسب و کار خود به دست آورید واقع بین باشید و روی آنچه به شما کمک می کند به اهداف خود برسید تمرکز کنید.

 پس به دو نکته گفته شده در متن بالا دقت کنید: ابتدا اینکه سعی کنید ایده هایی نسبت به رقبای خود داشته باشید تا بتوانید دیده شوید و دوما اینکه در هر بازاری که وارد میشوید توسط این ایده های خاص در حوضه های کوچتری بازار را بدست بگیرید.

2- فهرستی از کلمات کلیدی که افراد ممکن است جستجو کنند را تهیه کنید

در مرحله دوم، فهرستی از کلمات کلیدی خود را، ترجیحاً در یک صفحه مانند Google Sheets یا Excel جمع آوری کنید. با در نظر گرفتن اهداف خود، سعی کنید به ذهن مخاطبان خود وارد شوید. 

این افراد به دنبال چه خواهند بود؟ هنگام جستجوی خدمات یا محصول شگفت انگیز شما از چه نوع عبارات جستجویی می توانند استفاده کنند؟ محصول شما کدام یک از "مشکلات" آنها را حل می کند؟ تا جایی که امکان دارد پاسخ ها را بنویسید. اینها اصولا عبارت های قابل سرچی هستند که باید  برای آن ها دیده شوید.

3- در مورد کلمات کلیدی که به دست آورده اید تحقیق کنید

بعد از اینکه اولین لیست را ایجاد کردید، وقت آن است که کمی عمیق تر در مورد کلمات کلیدی خود تحقیق انجام دهید خوشبختانه، ابزارهایی وجود دارند که تحقیق در مورد کلمات کلیدی شما را کمی آسان‌تر می‌کنند بهترین مورد خود گوگل است . کلمات کلیدی را که قبلاً به ذهنتان خطور کرده بود را در گوگل جستجو کنید و در حین تایپ کردن، جستجوهایی را که گوگل پیشنهاد می کند را بررسی کنید اینها سوالاتی است که مردم در واقع از گوگل پرسیده اند. همچنین می‌توانید «جستجوهای مرتبط» را در صفحه نتایج Google بررسی کنید.

4- از تحقیقات خود برای یافتن انواع دم بلند کلمات کلیدی خود استفاده کنید

هنگامی که مردم با تحقیق در مورد کلمات کلیدی شروع می کنند، تمایل دارند بر روی اصطلاحات "کلی کلیدی" بسیار محبوب تمرکز کنند. متأسفانه، این کلمات کلیدی مادر بیشتر توسط مشاغل بزرگ گرفته می شود. از سوی دیگر، کلمات کلیدی دم دراز ، ترافیک جستجوی کمتری دارند، اما رقابت کمتری نیز در میان آن ها وجود دارد بنا براین رتبه بندی در آن کلمات کلیدی برای شما آسان تر است. علاوه بر این، کلمات کلیدی دم بلند حتی ارزش محتوایی بالاتری دارند، زیرا بیشتر بر روی یک محصول یا موضوع خاص تمرکز می کنند یک کلمه کلیدی دم بلند اغلب طولانی تر و متمرکزتر از کلمه اصلی است.

اگر اصطلاح سر شما [آموزش سگ] است، یک کلمه کلیدی دم بلند می تواند [آموزش توله سگ سرابی برای نگهبانی] باشد.

5- میزان رقابت را برای آن کلمات کلیدی تجزیه و تحلیل کنید

اهمیت داشتن کلمات کلیدی مناسب در سئو و رقابت در نتایج جستجو بستگی زیادی به شرایط و موقعیت شما دارد. اگر رقابت در جایگاه شما بسیار بالا باشد، رتبه بندی بر اساس شرایط رقابتی دشوارتر می‌شود. اما اگر رقابت کمی دارید، می‌توانید رتبه بندی بیشتری را برای عناوین خود کسب کنید. بنابراین، برای بهبود سئو و جایگاه خود، باید معیارهایی را مدنظر قرار دهید.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی، از تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنید و آنها را در موتور جستجوی گوگل جستجو کنید. با کلمه کلیدی اصلی خود شروع کنید و نتایج جستجو را بررسی کنید. این نتایج، وب سایت‌هایی هستند که وقتی محتوای خود را برای کلمه کلیدی بهینه کنید با آنها در رقابت خواهید بود. به دقت نگاه کنید: آیا وب سایت‌های حرفه‌ای را مشاهده می‌کنید؟ آیا وب سایت‌های شرکتی را مشاهده می‌کنید؟ آیا شما با این شرکت‌ها "برابر" هستید؟ آیا وب سایت شما میتواند در بین این سایت‌ها قرار بگیرد؟ آیا اندازه شرکت شما مشابه است و آیا به مقدار همین رقبا تأثیرگذار است؟

وقتی شما با سایت‌هایی با نام تجاری قوی مانند ورزش 3 یا زومجی رقابت می‌کنید، رتبه‌بندی شما سخت‌تر خواهد بود. اگر این برندها از طریق تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی معروف شوند، احتمالاً فرصت شما برای بهبود رتبه بالا کاهش خواهد یافت. اما بررسی محتوای آنها ضرری ندارد. آیا محتوای آنها به خوبی نوشته شده و به خوبی بهینه شده است؟ اگر رقبای شما محتوای ضعیفی دارند، شما می‌توانید فرصتی برای پیشی گرفتن از آنها داشته باشید!

همچنین به تبلیغات در گوگل توجه کنید. آیا تبلیغاتی وجود دارند؟ اگر شما یک حساب Google Ads دارید، می‌توانید با استفاده از ابزار keyword Planner ،ارزش پرداخت برای هر کلیک روی هر عبارت جستجو را بررسی کنید. عموماً عبارات جستجویی با ارزش پرداخت بالا، در نتایج طبیعی نیز سخت‌تر رتبه می‌گیرند.

6- به هدف جستجو برای هر کلمه کلیدی نگاه دقیق تری بیندازید

استراتژی‌های سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) امروزی باید در بیشتر موارد به این تمرکز کنند که به سؤالات افراد پاسخ دهند یا راه‌حل بهتری برای مشکل آن‌ها ارائه کنند. هر زمانی که فردی یک جستجو را در موتور جستجو انجام می‌دهد، در واقع در حال جستجوی چیزی است. هر نوع سؤالی نیاز به پاسخی خاص دارد.

سعی کنید درک کنید که مخاطب شما از تایپ کردن یک عبارت کلیدی خاص در گوگل چه هدفی دارد. آیا آنها قصد جستجوی اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص را دارند، قصد دسترسی به یک وب‌سایت خاص را دارند، قصد تحقیق در مورد چیزی قبل از خرید را دارند یا در حال حاضر به دنبال خرید یک چیز خاص هستند؟

شما می‌توانید با نگاه دقیق به نوع صفحاتی که قبلاً برای همان جستجو رتبه‌بندی شده‌اند، در مورد هدف جستجوی برخی از پرس و جوها بیشتر یاد بگیرید. آیا بیشتر صفحات محصول را مشاهده می‌کنید؟ آیا تعداد زیادی پست وبلاگی اطلاعاتی می‌بینید؟ آیا ویدیوها را مشاهده می‌کنید؟ یا ترکیبی از این‌ها؟ این نکته‌ها برای تخمین زدن این است که گوگل چه فرضیه‌ای درباره هدف جستجوی یک پرس و جوی خاص دارد.

7- استراتژی کلمه کلیدی را تعیین کنید – کدام کلمات کلیدی را هدف قرار خواهید داد؟

با توجه به داده‌هایی که شما در حال حاضر جمع‌آوری کرده‌اید، می‌توانید استراتژی استفاده از کلمات کلیدی را تعیین کنید. اگر شما مراحل قبلی را دنبال کرده‌اید، باید یک صفحه گسترده با تعداد زیادی عبارات کلیدی و همچنین اطلاعاتی درباره رقابت و هدف مخاطبان برای جستجوی این عبارات کلیدی داشته باشید.

اکنون به این سوال فکر کنید: وبسایت من در مقایسه با وبسایت‌های دیگری که در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند چگونه است؟ آیا سایت شما در ابعاد و بودجه بازاریابی با آن‌ها برابری دارد؟ سپس به تمرکز بر روی کلمات کلیدی اصلی بپردازید. اما اگر این موارد درست نیستند، در ابتدا می‌توانید کلمات کلیدی دم بلند بیشتری امتحان کنید. تمرکز بر روی یک مجموعه کامل از کلمات کلیدی دم بلند می‌تواند ترافیک بیشتری را به وبسایت شما جذب کند. وقتی که موفق به رتبه‌بندی کلمات کلیدی دم بلند شوید، حال می‌توانید به تمرکز روی کلمات کلیدی اصلی بپردازید.

هنگامی که تصمیم گرفتید که کجا وارد عمل شوید، به نوع محتوا فکر کنید: هدف جستجو برای عبارات کلیدی من چی چیزی بود؟ مخاطبان من به دنبال چه چیزی هستند؟ اما همچنین، چه نوع محتوایی را می‌توانم ایجاد کنم که هنوز وجود ندارد و چگونه می‌توانم از نظر کیفیت یا ارائه راه حل‌ها متمایز باشم؟ این به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید که چه نوع محتوایی را می‌خواهید ایجاد کنید.

8- صفحات فرود بهینه شده برای کلمات کلیدی خود ایجاد کنید

از نظر تئوری، این مرحله خارج از محدوده خود تحقیق کلمات کلیدی است.

ایجاد صفحات فرودی که بهینه شده برای عبارات جستجوی مد نظر شما ضروری است. برای این منظور، شما باید مقالات مرتبط و کاربردی برای عبارات کلیدی اصلی خود بنویسید. این مقالات باید بهترین و کاملترین محتوا را دربارهٔ آن عبارت کلیدی ارائه دهند و تمامی مقالات پشتیبان شما باید به این صفحات محتوای اصلی پیوند داشته باشند.

9- ارزیابی کنید که آیا استراتژی کلمه کلیدی شما کارآمد است یا خیر و همواره به بهبود آن ادامه دهید

زمانی که تمام جوانب و جزئیات راجع به شانس خود برای رتبه بندی در یک موضوع خاص را بررسی کرده‌اید و چند مقاله عالی را منتشر کرده‌اید، باید صبر کنید. بررسی کنید که آیا مقاله شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود؟ آیا در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار گرفته است؟ یا در صفحه 5یا 6 پنهان شده است؟ حتماً نتایج خود را در صفحه نتایج جستجوی گوگل بررسی کنید.

روش‌های مختلفی برای بررسی عملکرد محتوای شما در نتایج جستجو وجود دارد. راه ساده‌تر این است که عباراتی که مقالات خود را برای آنها بهینه کرده‌اید را در گوگل جستجو کنید. گزینه دیگر استفاده از سرچ کنسول گوگل است تا بفهمید برای کدام مقالات رتبه بندی شده‌اید. این روش کمی پیچیده‌تر است، اما می‌تواند راهی عالی برای یافتن فرصت‌های جدید باشد! و در نهایت روش سوم استفاده از ابزارهای ردیابی کلمات کلیدی برای نظارت بر رتبه بندی شما است.

هر روشی را برای بررسی انتخاب کنید، همیشه مفید است پس بررسی کنید که آیا تلاش‌هایتان نتیجه داده‌اند یا خیر. اگر قادر به رتبه بندی در صفحه اول نمی‌باشید، سعی کنید مقاله دیگری را بنویسید و بر روی یک کلمه کلیدی (ترجیحا) لانگ تیل یا همان دم بلند تمرکز کنید. آن را کمی خاص‌تر و متمایز تر کنید و ببینید چه اتفاق می‌افتد. سپس این فرآیند را تا رسیدن به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل ادامه دهید.

در مرحله آخر: تحقیقات کلمات کلیدی و محتوای خود را به طور منظم به روز رسانی کنید

همه چیز در طول زمان تغییر خواهد کرد. ممکن است افراد شروع کنند از کلمات مختلفی برای جستجو کردن استفاده کنند، پس شما باید کلمات کلیدی جدیدی را به صفحه خود اضافه کنید. رقابت ممکن است تغییر کند و انتخاب کلمات کلیدی مشخص را آسان یا سخت تر کند. علاوه بر این، تغییرات خارجی ممکن است باعث شود وبسایت شما در موقعیت بهتر یا بدتری نسبت به زمانی که شروع کردید، قرار بگیرد و شما مجبور شوید که کلمات کلیدی بیشتری را هدف قرار دهید.

این همه احتمال نشان می‌دهد که مهم است به طور دوره‌ای تحقیق کلمات کلیدی خود را به‌روز کنید. البته این تغییرات به سرعت اتفاق نمی‌افتد. با این حال، وقتی به تغییرات سال به سال نگاه می‌کنید، می‌توانید ببینید که بسیاری از چیزها تغییر می‌کنند. بنابراین باید به‌طور دوره‌ای زمانی را برای به‌روزرسانی صفحه خود با آخرین اطلاعات موجود اختصاص دهید. بنابراین فراموش نکنید که محتوای خود را همیشه به‌روز و تازه نگه دارید.