چگونه هزینه ی تولید محتوا را کاهش دهیم؟
در این صفحه، با تحلیل عوامل متعددی که بر نرخ تولید محتوا تأثیر دارند، پیشنهاداتی برای شما ارائه میکنیم تا بتوانید هزینه‌های برنامه محتوایی خود را به طور قابل توجهی کاهش دهید.
تولید محتوا برای وبسایت، بدون شک یکی از اقدامات بسیار ضروری در حوزه بازاریابی درون‌گرا است و بودجه بازاریابی ما را تا حد قابل توجهی تحت تأثیر قرار می‌دهد. به همین جهت، مدیریت هزینه‌های مرتبط با تولید محتوا، یکی از اولویت‌های مهم مدیران ما است. با این حال، نگرانی مربوط به هزینه‌ها ممکن است ما را به سمت راهکارهایی برای کاهش هزینه تولید محتوا سوق دهد که به نظر می‌رسند اقتصادی‌تر و پرسودتر هستند، اما در نهایت، ممکن است منجر به اتلاف وقت بیش از حدی شود و در نهایت اهداف مطلوبی را به ما نرساند.
تعرفه تولید محتوای متنی به چه عواملی بستگی دارد؟
محتوا یک کالای مشخص با کیفیت ثابت نیست که قیمت آن در بین تولیدکنندگان مختلف یکسان باشد. با توجه به تأثیر عوامل متعددی که می‌توانند بر کیفیت محتوا اثرگذار باشند، قیمت تولید محتوا بین شرکت‌ها و اشخاص مختلف متفاوت است. این اختلاف قیمت به دلیل تفاوت در رویکردها، تجربه، استعداد و تخصص افراد در زمینه تولید محتوا، و همچنین استفاده از ابزارها و تکنولوژی‌های مختلف بوجود می‌آید. بنابراین، برای دستیابی به محتوای با کیفیت و مناسب، توصیه می‌شود با تولیدکنندگان مختلف مشورت کرده و مقایسه قیمت و کیفیت را در نظر بگیرید.
در ادامه به برخی از عوامل موثر بر هزینه تولید محتوا یونیک اشاره ای میکنیم:
موضوع محتوا: موضوع محتوا بر اساس تخصص و نیازهای هدفمند شرکت و مخاطبان مشخص می‌شود و می‌تواند تأثیر مستقیمی بر هزینه تولید محتوا داشته باشد. موضوعات پیچیده و تخصصی ممکن است نیاز به تحقیقات و مطالعات بیشتری داشته باشند، که ممکن است هزینه تولید بیشتری را به همراه داشته باشد.
محدودیت زمانی تولید محتوا: زمان محدود برای تولید محتوا می‌تواند تأثیر قابل توجهی در هزینه تولید داشته باشد. در صورتی که زمان تولید محدود و فشرده باشد، احتمالاً نیاز به استخدام تیم بزرگتری یا استفاده از خدمات مجموعه های خارجی برای تولید سریع‌تر محتوا وجود خواهد داشت که ممکن است هزینه را افزایش دهد.
سطح تخصصی بودن محتوای مورد نظر: سطح تخصصی محتوا نیازمند تخصص و تجربه تیم تولید محتوا است. در صورتی که محتوای مورد نظر نیازمند تحقیق و آشنایی عمیق در زمینه‌های تخصصی خاصی باشد، احتمالاً نیاز به تیمی با تخصص بالاتر و هزینه بیشتر برای تولید محتوا خواهد بود.
میزان منحصر به فرد بودن محتوا: اگر محتوای مورد نظر برخورداری از ویژگی‌ها و ایده‌های منحصر به فرد باشد، احتمالاً نیاز به تلاش و زمان بیشتری برای تولید آن خواهد بود، که ممکن است در نتیجه هزینه بیشتری را به همراه داشته باشد.
میزان تحصیلات تیم تولید محتوا: میزان تحصیلات اعضای تیم تولید محتوا می‌تواند نقشی در هزینه تولید محتوا ایفا کند. تیم با تحصیلات بالاتر ممکن است نیازمند حقوق بیشتری باشد، که به تبع آن هزینه تولید محتوا نیز افزایش یابد.
میزان تخصص تیم در بازاریابی محتوایی: تخصص تیم در زمینه بازاریابی محتوا می‌تواند تأثیری در هزینه تولید داشته باشد. اگر تیم دارای تخصص و تجربه کافی در ارتقای محتوا و جذب مخاطبان باشد، ممکن است نیاز به همکاری با متخصصان خارج از مجموعه کاهش یابد و در نتیجه هزینه تولید محتوا نیز کاهش یابد.
میزان تخصص تیم تولید محتوا در سئو: تخصص تیم در زمینه سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) نیز می‌تواند تأثیری در هزینه تولید محتوا داشته باشد. در صورتی که تیم توانایی بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو را داشته باشد، ممکن است نیاز به خدمات خارجی کمتری باشد و هزینه تولید کاهش یابد.
نحوه نظارت کیفی بر فرایند تولید: روش‌ها و فرآیندهای نظارت کیفی بر تولید محتوا نیز می‌توانند در هزینه تولید تأثیرگذار باشند. نحوه ارزیابی و اصلاح ایرادات ممکن است نیازمند تخصص و زمان بیشتری باشد که ممکن است هزینه تولید را افزایش دهد.
اشتباهی رایج در مورد کاهش هزینه تولید محتوا!
به ظاهر رویکرد ساده‌تری برای کاهش هزینه‌های بازاریابی محتوا وجود دارد. این رویکرد بر اساس بررسی تعرفه‌های پیشنهادی توسط شرکت‌ها و فریلنسرهای تولیدکننده محتوا صورت می‌گیرد تا گزینه‌های ارزانتر انتخاب شوند. در این رویکرد، به جای توجه به ارزش ایجادشده توسط هر محتوا در چارچوب برنامه‌ریزی هدفمند، به دلیل کاهش هزینه تولید، تعداد زیادی محتوای بی‌هدف تولید و منتشر می‌شود!
اما این رویکرد نه تنها نتیجه مطلوب را به همراه ندارد، بلکه با کاهش کیفیت هر محتوا، اثربخشی آن نیز کاهش می‌یابد و به نتیجه موردانتظار دست نمی‌یابیم. همچنین، عدم برنامه‌ریزی صحیح منجر به تداخل و مشکلاتی می‌شود که قدرت رقابتی شما در نتایج جستجوی گوگل را تضعیف می‌کند.
پس چگونه هزینه تولید محتوا را به صورت اصولی کاهش دهیم؟
- استراتژی تولید محتوا استانداردی داشته باشید.
با برنامه‌ریزی یک استراتژی محتوای حرفه‌ای، مبتنی بر تجزیه و تحلیل دقیق کسب و کار شما، شناسایی نیازهای هدفمند مخاطبان و بررسی رقبا، تضمین می‌شود که هر مقدار محتوا که تولید می‌کنید، هدف مشخصی را پیگیری کند و در قالب استراتژی محتوا، جایگاه خود را به خوبی پیدا کند. این رویکرد حرفه‌ای به شما اجازه می‌دهد از تولید محتواهای بی هدف و بی اثر جلوگیری کنید و در عوض، با تولید محتواهای با کیفیت و هدفمند، بازدهی بالا را به دست آورید. به این ترتیب، شما می‌توانید با ارائه محتواهای مفید و متناسب، جایگاه ارزشمندی در نظر کاربران خود به دست اورده و نتیجه موفقیت‌آمیزی را به ارمغان بیاورید.
- با مدیریت صحیحی بر بازاریابی محتوایی تمرکز کنید.
بهترین روش برای تعیین اهداف کسب و کار در حوزه بازاریابی محتوا، شناسایی دقیق مخاطبانتان است. با دقت بررسی و شناخت دقیق این مخاطبان، می‌توانید راه‌های بهتری برای ارتباط با آن‌ها پیدا کنید. برای شناسایی نیازهای محتوایی مخاطبان، تحقیق درباره کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها را انجام دهید. همچنین، شناسایی و تجزیه و تحلیل رقبا در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شما کمک خواهد کرد.
با دسته بندی دقیق کلمات کلیدی، می‌توانید موضوعات خاصی را برای تولید محتوا انتخاب کنید. همچنین، توجه به ترکیب موضوعات (Topic Clustering) مشابه در هر حوزه می‌تواند در تولید منظم و متمرکز محتوا به شما کمک کند.
توجه به برنامه‌ریزی با استفاده از تقویم محتوا (Editorial Calendar) بسیار حائز اهمیت است. این تقویم به شما کمک می‌کند تا برنامه‌ریزی دقیق‌تری را انجام داده و صفحات فرود (Landing Page) را بر اساس موضوعات کسب و کار مهمتر خود طراحی کنید.
با توجه به کلمات کلیدی انتخاب شده، محتوای صفحات فرود را بهینه‌سازی کنید. این به شما کمک می‌کند تا با استفاده از محتوای مناسب و جذاب، کاربران را به صفحات فرود هدایت کرده و بهترین نتیجه را برای کسب و کار خود به دست آورید.
با تولید محتواهای موضوعی و استفاده از لینک‌دهی داخلی، می‌توانید صفحات فرود را تقویت کرده و محتواهایی جذاب‌تر و مخاطب محور تر ارائه دهید.